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2016/03

La FTC réprime Machinima à cause de campagnes de soutien contraires à l'éthique

Un peu d'éthique dans YouTube. La Federal Trade Commission a rendu une ordonnance définitive interdisant à Machinima (l'organisation médiatique d'entreprise, et non l'acte d'utiliser des actifs intégrés au moteur pour créer des vidéos) d'utiliser des influenceurs médiatiques de la nouvelle vague pour promouvoir des produits sans divulgation.

Plus sur la site officiel de la FTC ils ont annoncé avoir enquêté et lancé une ordonnance définitive contre Machinima afin d'imposer la divulgation lorsque les YouTubers sont payés pour promouvoir ou approuver des produits. C'est quelque chose qui est conforme aux directives standard de la Federal Trade Commission lors de l'approbation ou de la promotion de produits. L'année dernière, en 2015, la FTC a mis à jour ses lignes directrices afin de mieux s'adapter au paysage en constante évolution des publicités, des promotions, de la publicité native et des mentions à travers le paysage numérique.

Une campagne #GamerGate a été organisée pour informer la FTC de Gawker Media et d'autres institutions médiatiques, y compris des médias de jeux comme VG 24 / 7 — sur leur utilisation de liens d'affiliation et la promotion d'annonces natives sans divulgation. La FTC a répondu en enquêtant sur certains de ces médias, en plus de rendre récemment un verdict sur l'affaire Machinima qui a eu lieu en 2014, lorsque la campagne XB1M13 a été initialement mise en œuvre par Machinima et Microsoft… ce dernier affirmant son ignorance dans le question de promotion non divulguée de leur produit, la Xbox One.

Comme indiqué sur le site Web de la FTC, Machinima doit divulguer les mentions payantes et doit informer les YouTubers travaillant pour eux de divulguer également les mentions payantes…

« L'ordonnance finale réglant la plainte interdit à Machinima de déformer dans toute campagne d'influence que l'endosseur est un utilisateur indépendant du produit ou du service promu. Entre autres choses, elle oblige également Machinima à s'assurer que tous ses influenceurs sont conscients de leur responsabilité de faire les divulgations requises, exige que Machinima surveille les déclarations et les divulgations de ses influenceurs, et interdit à Machinima d'indemniser les influenceurs qui font de fausses déclarations ou ne parviennent pas à faire les déclarations requises. divulgations requises.

Ce mandat ne se limite pas à Machinima.

Si vous trouvez d'autres partenaires MCN (Multi-Channel Network) faisant la promotion ou approuvant un jeu sans divulgation, vous pouvez les signaler à la FTC. Parfois, les YouTubers peuvent ne pas être au courant des réglementations de la FTC concernant les mentions payantes et les publicités via les médias imprimés, numériques ou de la nouvelle vague. Cependant, il devrait être dans le meilleur intérêt du MCN d'informer et d'éclairer ses partenaires sur ces réglementations et règles afin d'éviter d'éventuelles amendes.

Vous pouvez lire la décision officielle et l'ordonnance de la FTC concernant le mandat en consultant le PDF du rapport.

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