FTC réduit ses campagnes d'aveux sur Machinima

FTC Machinima

Un peu d'éthique dans YouTubing. La Federal Trade Commission a rendu une ordonnance finale interdisant à Machinima (l'organisation de médias d'entreprise, pas l'utilisation d'actifs incorporés dans des vidéos) d'utiliser des influenceurs de la nouvelle vague pour promouvoir des produits sans divulgation.

Plus sur la site officiel FTC ils ont annoncé qu'ils ont enquêté et ont lancé une ordonnance finale contre Machinima pour faire respecter la divulgation lorsque YouTubers sont payés pour promouvoir ou endosser des produits. C'est quelque chose qui correspond aux lignes directrices standard de la Federal Trade Commission lors de l'approbation ou la promotion des produits. L'année dernière, à 2015, la FTC a mis à jour ses directives afin de mieux tenir compte du paysage en constante évolution des publicités, des promotions, de la publicité native et des recommandations dans le paysage numérique.

Une campagne de #GamerGate a été mise en place pour informer la FTC de l'existence de Gawker Media et d'autres institutions médiatiques, y compris des sites de jeux comme VG 24 / 7 - sur leur utilisation des liens d'affiliation et la promotion d'annonces natives sans divulgation. La FTC a répondu en enquêtant sur certains de ces points de vente, en plus de rendre récemment un verdict sur l'affaire Machinima qui a eu lieu à l'origine en 2014 lorsque la campagne XB1M13 a été mise en œuvre à l'origine par Machinima et Microsoft ... ce dernier a revendiqué l'ignorance dans le question de la promotion non divulguée de leur produit, le Xbox One.

Comme indiqué sur le site Web de la FTC, Machinima doit divulguer les avenants payés et doit informer les YouTubers travaillant sous eux de divulguer également les avenants payés ...

"L'ordonnance finale de règlement de la plainte interdit à Machinima de dénaturer dans toute campagne d'influence que l'endosseur est un utilisateur indépendant du produit ou du service promu. Machinima doit également s'assurer que tous ses influenceurs sont conscients de leur responsabilité de divulguer les renseignements requis, exige que Machinima surveille les déclarations et les divulgations de ses influenceurs et interdit à Machinima d'indemniser les personnes d'influence qui font des fausses déclarations ou omettent de faire des déclarations. divulgations requises. "

Ce mandat ne se limite pas à Machinima.

Si vous trouvez d'autres partenaires MCN (Multi-Channel Network) promouvant ou approuvant un jeu sans divulgation, vous pouvez les signaler à la FTC. Parfois, les YouTubers peuvent ne pas être au courant des réglementations FTC concernant les avenants payants et les publicités via les médias imprimés, numériques ou new wave. Cependant, il devrait être dans le meilleur intérêt du MCN d'informer et d'éclairer ses partenaires sur ces réglementations et règles afin d'éviter d'éventuelles amendes.

Vous pouvez lire la décision officielle et l'ordre de la FTC concernant le mandat en vérifiant la PDF du rapport.