Dans ce qui ressemble à une affaire ouverte et fermée de publicité native non divulguée, Gawker Media et NerdWallet ont apparemment été de mèche pour promouvoir du contenu via des ressources partagées. Quelle est cette « ressource partagée » ? Heather Yamada-Hosely, stratège de contenu de NerdWallet.

utilisateurs reddit LeChefLunatic et Muffin au sodium a fouillé sérieusement dans la saleté de Gawker Media. Ce qu'ils ont découvert, c'est que Heather Yamada-Hosely et d'autres écrivains tels que Melanie Pinola publiaient du contenu pour Gawker tout en incluant des liens vers NerdWallet ; mais tout cela a été fait sans révéler le fait que Heather Yamada-Hosely travaille pour NerdWallet.

Après que TheChiefLunatic ait commencé à parcourir le contenu après avoir cliqué sur un tweet qui, selon lui, ressemblait à une publicité native, il a découvert qu'une séance de questions-réponses que Gawker avait eue avec NerdWallet semblait étrangement déplacée. En creusant davantage, il a découvert que Heather Yamada-Hosely la mentionnait son profile sur LinkedIn qu'elle contribue à la filiale LifeHacker de Gawker, et ce depuis plus d'un an. Elle est également la stratège de contenu en chef pour NerdWallet, un poste qui la voit essentiellement essayer de trouver des moyens de diffuser le contenu de NerdWallet à un public plus large. Quel public plus large pouvez-vous atteindre que via Gawker ?

Après avoir fait cette découverte, Sodiummuffin a compilé une liste d'articles contenant 54 conflits d'intérêts entre Gawker et NerdWallet. Les articles présentés sur le site renvoient à l'entreprise et en discutent de manière native sans révéler qu'ils ont des liens entre les employés. Cinq de ces articles ont été rédigés par Heather Yamada-Hosely sans aucune divulgation de son affiliation rémunérée à NerdWallet.

NerdWallet lui-même est une société complètement distincte qui gagne de l'argent grâce aux commissions sur les produits d'information et la consultation de données financières, comme détaillé dans leur "Comment nous gagnons de l'argent" .

L'un de leurs stratèges de contenu écrivant pour Gawker et créant un lien vers le contenu de NerdWallet dans chaque article est définitivement un conflit d'intérêts. Vous avez une entreprise avec un employé rémunéré niché dans une autre plate-forme de publication qui est payé pour promouvoir le contenu de NerdWallet sans divulgation.

Il s’agit de la prochaine étape par rapport à la publicité native sponsorisée, que Gawker a dû étiqueter clairement par la Federal Trade Commission. Comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessous, toutes les publicités natives – qui sont en fait des publicités ressemblant à des articles – doivent être étiquetées comme telles.

En embauchant quelqu'un d'une entreprise cherchant à promouvoir son contenu via Gawker, cela lui permet d'utiliser l'excuse qu'il s'agit simplement d'un employé (ou d'un contributeur à temps partiel) qui écrit du contenu et non de la publicité directe.

Chacun des articles sur LifeHacker qui impliquent NerdWallet contient des liens suivants intégrés.

Désormais, parfois, les fournisseurs de publicités natives demandent aux éditeurs d'ajouter une déclaration de non-suivi aux liens lorsqu'une divulgation est ajoutée à l'article afin que les publications avec des balises géantes « Divulgation » et « Sponsorisé » ne soient pas les publications auxquelles l'entreprise est la plus associée. avec lors de la recherche de leur contenu. Selon une stratège de contenu pour un fournisseur de publicités natives, elle a mentionné par e-mail…

« Si l'article doit être marqué comme une annonce, nous [utilisons un] lien de non-suivi. Si vous pouvez publier l’article en tant qu’article régulier, nous utilisons le lien normal de suivi.

Dans ce cas, puisqu’il n’y a pas de déclarations de divulgation ou d’étiquettes « Sponsorisé » sur l’article, ils peuvent en toute sécurité renforcer la notoriété de l’index sans être associés à des connotations négatives de contenu sponsorisé.

Essentiellement, il s'agit d'une méthode de publicité native beaucoup plus astucieuse que de simplement demander à un auteur aléatoire de publier un article payant sur une filiale de Gawker. Ils tentent de brouiller les lignes en accueillant Heather Yamada-Hosely comme membre du personnel tout en assumant une double fonction chez NerdWallet. Les détails du partenariat ne sont pas encore entièrement divulgués, mais nous aurons peut-être plus d'informations sur la méthodologie de publicité native de Gawker après la prise de fonction de Ziff Davis.