New York Times Ciblage 60 millions $ des revenus des autochtones annonces

Orange est le nouveau noir

Divulgation dans le journalisme médiatique a été un grand sujet au cours des deux dernières années grâce à des mouvements racines d'herbe de consommation comme #GamerGate. Une partie de cette discussion a été des publicités autochtones, qui sont devenus une part croissante de la gamme de contenu pour la plupart des sites. En fait, pour le New York Times, il devient leur pratique principale de l'entreprise.

Selon le Wall Street Journal ils ont récemment rapporté que New York PDG Times, Mark Thompson a révélé que leur unité d'annonce (qui se compose généralement d'écrivains indépendants tiers qui travaillent avec les meilleures marques pour produire du contenu éditorialisé qui ressemble à des nouvelles, mais est en fait une publicité) sera sur la cible pour atteindre 60 millions $ en revenus d'ici la fin de l'année.

Il n'y a absolument rien de mal avec les annonces natives ... tant qu'ils sont divulgués en tant que tel. Gawker était une cible de choix de #GamerGate pour beaucoup de leurs liens d'affiliation non divulgués ou mal divulgués et les annonces natives, dont beaucoup ont été utilisés d'une manière qui étaient trompeuses au point où on ne pouvait pas dire en fait qu'ils étaient des annonces.

À l'heure actuelle, vous ne serez pas en mesure de repérer facilement les annonces natives sur la première page du New York Times, mais en cliquant sur le contenu qu'ils sont censés être étiquetés clairement et simplement en tant que tels, conformément aux lignes directrices de la Commission fédérale du commerce.

Le New York Times a été conforme à garder le contenu payant séparé des autres articles de presse, de toute évidence les étiqueter en vertu d'un sous-domaine séparé appelé Paidpost.nytimes.com. Un exemple est un poste parrainé pour un produit Google fait en collaboration avec T Marque Studio. Il y a une étiquette clairement définie sur la page avec l'en-tête « Post Paid ».

Ils ont même fait les manchettes l'année dernière quand Natif Publicité Institut regardé dans leur modèle d'annonce natif de retour dans 2015 après une pièce intitulée « Les femmes détenues Séparés mais Different » pour Netflix Orange est le nouveau noir près revint virale dans 2014.

Le nouveau directeur des communications d'entreprise de York Times, Linda Zebian, mis en contexte à quel succès l'annonce native était pour l'entreprise, ce qui explique Native Advertising Institute ...

"Il est difficile de déterminer le nombre d'articles ont été publiés au cours de cette période de temps, cependant, nous publions environ, en moyenne, des articles 200 par jour.

"La période d'étude était d'environ jours 341, ce qui nous mis à la hausse des articles 68,000 (qui ne comprend pas nécessairement des graphiques, des diaporamas et des vidéos). Donc, si «des détenues» était dans les meilleurs articles de 1,000 victimes de la traite au cours de la période d'étude, nous pouvons vaguement suggérons que le Netflix payé Post était dans le top 1.47% des articles publiés au cours de cette période ".

Selon le PDG du New York Times, Mark Thompson est sur le point de faire la guerre contre les compagnies de blocage des publicités parce que - surprise, surprise - les utilisateurs détestais annonces. Thompson veut que son gâteau et le manger, aussi, expliquant que ad-bloquants sont « injustes et trompeuses », même si les utilisateurs ont le droit de choisir de ne pas engager dans le contenu qu'ils ne veulent pas engager.

Même encore, Thompson estime que la voie de la publicité native est l'occasion de changer les choses et d'engager les visiteurs différemment, déclarant ...

« Nous passons d'un monde où la publicité peut travailler sur la base d'attention captive dans un monde où la publicité doit capter l'attention, »

Dans un article intéressant sur Linkedin Pulse par Katie Carroll, elle cite l'acteur hollywoodien Will Smith, qui est venu carrément à une épiphanie que certains studios de cinéma ont pas encore découvert, en disant ...

« Retour dans les 80s et '90s, vous mettez une remorque avec toutes les explosions, et il a fallu attendre mercredi avant que les gens ont réalisé votre film était de la merde, » [Dans le monde social actuel] « Vous allez savoir tout de suite si votre produit répond à ses promesses « .

« [...] « ​​Il est comme une idée nouvelle que nous devons faire de bons films, [...] « ​​Si les gens ne veulent pas, tu ne vas pas être en mesure de le vendre. »

Je suis sûr que certains d'entre vous rencontrez des flashes instantanés du nouveau redémarrage de 2016 du Ghostbusters film de Sony Pictures et Paul Feig. Le film est pratiquement partout et ils ont été marteler dans l'esprit de tout et tout le monde qu'ils peuvent, en particulier les personnes qui ont activement décidé qu'ils ne veulent pas voir le film.

Et en parlant de Ghostbusters et le New York Times ... alors que la publicité native peut travailler pour la sortie, en essayant de forcer les lecteurs à aimer quelque chose qu'ils ne veulent pas aimer n'a pas été d'aller plus si bien. Ils ont juste récemment fait une pièce intitulée « Qui a peur des femmes Ghostbusters? » Sur Juin 21st, 2016, Ciblant les fans de science-fiction et les nerds de même que les grands méchants, Hitlers, le mal de l'Internet. honte Apparemment la culture nerd en goût Ghostbusters est la nouvelle annonce native? Eh bien, il ne fonctionne pas.

Katie Carroll du Liée à l'article fait succinctement clairement quel type de marketing de route devrait prendre quand il s'agit d'obtenir leurs produits là-bas, l'écriture ...

« La leçon de marketing est clair: Si vous n'êtes pas écouter votre public, vos promotions tomberont dans l'oreille d'un sourd. »

Peut-être que celui qui est en charge de l'organisation des publicités natives sur le New York Times - qui, ironiquement, semble être aimé par la plupart des visiteurs - devrait jouir pleinement du reste du contenu éditorial pour se concentrer sur ce que les gens veulent, afin qu'ils puissent le vendre.

(Main courtoisie de Netflix)