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Le jeu a connu une croissance considérable ces dernières années et de nombreuses personnes le considèrent comme l’un de leurs passe-temps préférés. Ce changement s’est également accompagné d’un public encore plus large pour l’industrie du jeu dans son ensemble. Compte tenu de ce public important, de nombreuses autres marques créent des moyens de travailler en collaboration avec l'industrie du jeu pour exploiter ce groupe de consommateurs.
Le concept d'utilisation des jeux vidéo à des fins publicitaires est connu sous le nom de jeu publicitaire où les noms de marques apparaissent réellement dans le jeu. Cette forme de publicité est très attrayante et s'est répandue davantage grâce aux sites de médias sociaux comme Facebook. L'utilisation de ces jeux permet également aux entreprises de collecter des données démographiques sur leurs clients.
Un exemple populaire est le jeu Xbox, Sneak King, qui a été utilisé pour promouvoir le restaurant de restauration rapide Burger King. Le jeu était vendu avec leurs repas à valeur supplémentaire et pouvait être téléchargé et était l'un des trois titres différents. Un autre exemple de restaurant utilisant les jeux est celui de Chipotle Mexican Grill, qui a utilisé un jeu vidéo et un court métrage « The Scarecrow » pour faire connaître sa nouvelle initiative visant à utiliser des ingrédients cultivés localement et de manière biologique.
Les casinos en ligne ont également été utilisés pour promouvoir diverses formes de médias dans l’industrie du divertissement. Par exemple, les jeux de machines à sous tels que ceux mentionnés dans Critique de Véra John présentent souvent des thèmes de la culture pop qui font la promotion des films et/ou des sports. The Dark Knight est une machine à sous conçue autour du film populaire. Les bobines présentent un certain nombre de personnages exigeant que les concepteurs obtiennent l'autorisation des droits du film. La machine à sous Gladiator est un autre exemple utilisant de vrais clips pour promouvoir également le film.
Compte tenu de l’efficacité du jeu dans le marketing, il est probable que cette tendance se poursuive, de plus en plus d’industries cherchant à faire connaître leur marque auprès des consommateurs grâce à cette stratégie engageante et mémorable.
