Il y a une raison pour laquelle j'appelle le coronavirus le «virus de la bière qui voyage dans le temps». En termes simples, les entreprises et les médias continuent de l'utiliser comme excuse pour des tendances qui étaient déjà en cours avant que les contre-mesures rampantes soient mises en œuvre à travers le monde. La seule façon pour Covid-19 d'être responsable de ces problèmes est de faire voyager le temps, et nous vivons une chronologie qui a fusionné avec des effets étranges, mais pas les causes d'une autre chronologie.
Nike, selon les médias (tels que WWD par exemple), a émergé comme la dernière victime de Covid-19. Suite à une perte de 790 millions de dollars pour le 4th trimestre de leur état financier 2020 (2019) se terminant en juin. Il y a un problème singulier et massif face aux reportages des médias sur la cause de la perte. Nike eux-mêmes dans leurs états financiers et leurs commentaires à la presse continuent de déclarer Covid-19 et les blocages n'ont que partiellement causé la perte.
Selon leur situation financière déclaration, seulement 50% de la baisse du volume des ventes est attribuée à Covid-19. Sur les 4% de baisse des revenus annuels, seulement 2% (la moitié) est attribuable à la pandémie. Pendant la pandémie, Nike a contracté 2 milliards de dettes supplémentaires pour augmenter ses réserves de liquidités. L'entreprise a réalisé un bénéfice de 2.5 milliards de dollars pour l'ensemble du dernier exercice. Les dettes contractées au cours de l'exercice ne sont pas compensées par la performance annuelle.
Nike a annoncé que la société entamerait des licenciements après la perte affichée, mais la perte elle-même n'est pas le facteur déterminant. Au lieu de cela, ils déplacent leurs opérations pour rationaliser l'entreprise et se concentrent davantage sur leurs efforts croissants de distribution directe aux consommateurs - un secteur que l'entreprise considère comme leur avenir.
C'est techniquement une demi-vérité. Techniquement parlant, ce que Nike dit, c'est qu'ils ne licencient pas du personnel en raison directe de la perte affichée, mais qu'ils procèdent à des licenciements à la suite d'une restructuration dont l'importance est due à la perte affichée. Pour le profane, c'est la même différence.
Avec seulement la moitié du volume des ventes perdu à cause de la pandémie, le seul autre problème direct est le reflux continu de la publicité de Kaepernick. Alors que de nombreux points de vente tentent de présenter l'annonce comme un net positif pour l'entreprise, la réalité de la situation est très différente.
À la suite de la campagne publicitaire anti-américaine, plusieurs États et collèges ont résilié les contrats avec l'entreprise. En 2019, l'Arizona a supprimé les incitations financières que la société recevait, citant la controverse de Kaepernick. Bien que la société ait connu une augmentation initiale des ventes après l'annonce en 2019, les ventes étaient en baisse, comme l'a rapporté CNBC. Bien que leur rapport financier 2018 ait montré de bonnes ventes, les difficultés pour la société liées au retour de flamme avaient commencé à s'installer en 2019.
Beaucoup de gens rient et se moquent des boycotts contre les entreprises, mais la réalité est que la plupart d'entre eux ne fonctionnent pas avec des marges bénéficiaires massives. Une baisse mineure de 4% du volume des ventes a entraîné la perte de 790 millions de dollars par Nike en un seul trimestre. 2% de cette baisse des ventes, qui n'est pas causée par Covid-19, se poursuivra, alors attendez-vous à ce que Nike continue d'afficher des pertes ou attendez-vous à ce qu'elles deviennent très pro-américaines soudainement. D'autant plus que la société signale que les tarifs sur leurs produits fabriqués par les esclaves chinois leur font du mal.
