Tous les types de personnes dont vous ne voudriez pas qu’ils soient en première ligne pour défendre votre pays, armés jusqu’aux dents des dernières technologies militaires, sont exactement ceux que l’armée britannique cible avec sa dernière série d’annonces de recrutement, à la fois imprimées et en ligne.

GameRevolution a souligné une série de six nouvelles affiches de l'armée britannique, qui présente une affiche « Me Me Me Millennials » qui dit que l'armée a besoin de votre « confiance en soi » ; les « Clowns de Classe » et leur « esprit » ; les « Binge Gamers » et leur « drive », les « Phone Zombies » et leur « focus » ; les « Selfie Addicts » et leur « confiance » ; et les « flocons de neige » et leur « compassion ».

GameRevolution note que les publicités n'ont pas été très bien accueillies par la population, et cela a été encore aggravé par l'accueil négatif réservé aux publicités sur le Web. Chaîne YouTube des emplois dans l'armée, où les versions vidéo des affiches sont apparues.

Il n'y avait que trois vidéos promotionnelles au moment de la rédaction de cet article, dont deux présentent des minorités et l'autre mettant en vedette le joueur. Deux des vidéos ont reçu des réactions assez négatives, même avec les commentaires désactivés.

La première vidéo destinée au joueur affirme qu'elle a besoin de son endurance. L'annonce d'une demi-minute a presque plus de votes négatifs que de votes positifs.

Le même genre de dégoût a été manifesté par la communauté dans la deuxième publicité, mettant cette fois en scène une fille noire travaillant dans un supermarché au Royaume-Uni, sous la direction de patrons blancs grossiers. Ce que la publicité essaie de transmettre est assez évident, et encore une fois, le grand public n’a pas craqué.

Je ne peux qu’imaginer à quoi auraient ressemblé les commentaires si l’armée britannique avait eu le courage de les activer sur les vidéos de recrutement.

La troisième vidéo a été la seule à avoir été bien accueillie, mettant en vedette un demi-homme s'enveloppant dans du papier bulle et se faisant frapper au bureau par un collègue. En fait, cela ressemble plus à un Call of Duty une publicité plutôt qu’une vidéo de recrutement pour l’armée, mais en réalité, elle n’a pas été détestée par la communauté.

Néanmoins, il est assez évident que si les gens sont fatigués de la diversité dans leurs médias de divertissement, ils ne seront certainement pas persuadés de s'enrôler dans l'armée en tombant dans le piège auquel ils tentent d'échapper des agitateurs des films, télévision, musique, bandes dessinées et jeux vidéo.

Selon The Guardian, dans un article publié le 3 janvier 2019, le major général Paul Nanson a déclaré au média que l'intention de la campagne promotionnelle était d'essayer d'attirer le public en décrivant les gens au-delà des stéréotypes médiatiques typiques, en disant…

« L’armée voit les gens différemment et nous sommes fiers de regarder au-delà des stéréotypes et de déceler le potentiel des jeunes, de la compassion à la confiance en soi. »

Cela a également été repris par le secrétaire à la Défense, Gavin Williamson, qui a décidé de refléter les commentaires de Nanson, mais avec beaucoup moins de discrétion concernant le programme prévu consistant à essayer de recruter dans le but prévu de promouvoir le programme d’inclusion et de diversité. Williamson ne le cache même pas, déclarant au Guardian…

« [La campagne est] un puissant appel à l'action qui séduit ceux qui cherchent à faire une différence au sein d'une équipe innovante et inclusive ».

 

« Cela montre que le temps passé dans l’armée permet aux gens d’acquérir des compétences pour la vie et offre de la camaraderie, de l’aventure et des opportunités comme aucun autre travail ne le fait. Désormais, tous les emplois dans l’armée sont ouverts aux hommes et aux femmes. Le meilleur s’est encore amélioré.

Plus loin dans l’article, il est révélé que ce n’est pas réellement l’armée britannique qui fait pression en faveur de la diversité, mais plutôt l’entrepreneur qui a été embauché pour augmenter le nombre de recrutements. Le projet aurait été confié à Capita, qui n’a pas réussi à respecter les quotas de l’armée. Par exemple, ils étaient censés disposer de 82,500 2018 soldats pleinement entraînés en octobre 77,000, mais ils n’ont réussi qu’à atteindre XNUMX XNUMX soldats.

Ces publicités qui tentent d’être « diversifiées » et « inclusives » ne fonctionnent évidemment pas, mais peut-être que Capita a besoin d’apprendre une dure leçon sur la façon de se réveiller et de partir… eh bien, tu connais la suite.

(Merci pour l'astuce White Heat)